8 خطوات رئيسية لإنشاء خطة محتوى ناجحة لموقعك الإلكتروني

0

يعد وجود خطة محتوى قوية content strategy طريقة مؤكدة للحصول على قوة تنافسية كبيرة، يوجد الكثير من محتوى المواقع الذي تم إنشاؤه بدون خطة وبشكل أعمى بدون هدف واضح، وهذه الطريقة لا تؤهلك للنجاح.

على سبيل المثال لن يساعدك الاعتماد على محتوى من مدونة أخرى، في إنشاء محتوى فعال يؤدي إلى النتائج التي تريد الحصول عليها. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل المسوقين الذين لا يرون نجاحاً لجهودهم التسويقية للمحتوى يبادرون إلى الاستسلام ويتوقفون عن الاستمرار وبذل الجهد.

ومع ذلك ، يمكن أن يعني كتابة المحتوى المزيد من الأموال الطائلة لعملك. في الواقع ، تُظهر الإحصائيات الخاصة بتسويق المحتوى، أن 72٪ من المسوقين يقولون إن المحتوى الجيد زاد من عدد العملاء المحتملين.

سنوضح لك كيفية تطوير خطة محتوى صحيحة تؤهلك للنجاح في التسويق بالمحتوى، وتوفر لك خارطة طريق، لإنشاء خطة ينتج عنها نتائج قوية وقابلة للقياس، ولكن قبل الحديث عن خطة المحتوى، سنتعرف أولاً على مصطلح on page seo.

يمكنك الإشتراك في قناتنا لمتابعة أحدث مقاطع الفيديو

ما هو السيو الداخلي on page seo؟

السيو الداخلي (On-Page SEO) هو كل ما يتعلق بتحسين موقعك من الداخل، من حيث التصميم والمحتوى وهيكل الموقع وسرعته، الخ، ليتناسب مع متطلبات محركات البحث ويسهل من فهرسة صفحاتك، وظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، وتوفير أفضل تجربة تصفح لدى المستخدمين.

ما هي خطة المحتوى؟

خطة محتوى
خطة محتوى

يجب أن تفهم الفرق بين خطة المحتوى والتكتيكات الخاصة بوضع خطة محتوى معًا. فكر في الأمر بهذه الطريقة:

  • الاهداف من خطة التسويق بالمحتوى.
  • خطتك لتحقيق هذا الهدف
  • كيف تنفذ هذه الخطة.

إذا لم تحدد أهدافك بشكل واضح، فإنك سوف تواجه صعوبة في إنشاء خطة سليمة. وإذا لم تقم بإنشاء خطة محتوى ، كيف يمكنك تحديد الخطوات التي يجب عليك القيام بها؟.

عليك أن تعرف أين أنت وإلى أين أنت ذاهب وكيف ستصل إلى مُبتغاك في وقت قياسي.

إذا كنت لا تعرف بالتحديد إلى أين أنت ذاهب، فلا تشتكي من المكان الذي ستؤول إليه في النهاية

حمدي طاهر شريك مرسس في دليلي

بتطبيق هذا على خطة التسويق، فإن إستراتيجية المحتوى تساعدك على معرفة المحتوى الذي تحتاجه وسبب إِنشائك له.

لماذا تحتاج إلى تطوير خطة المحتوى الخاصة بك؟

لماذا تحتاج إلى تطوير خطة المحتوى الخاصة بك؟

يجب أن تأخذ وقتك في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك، ومراجعتها وتغيير عناصر من الخطة حسب الحاجة، وفهم كيف ستلبي استراتيجية التسويق الخاصة بك أهدافك.

يساعدك تطوير إستراتيجية المحتوى بشكل جيدً على:

  • وضع خطة تقويم المحتوى الخاص بك بناءً على الفرص التي حددتها سابقاً.
  • مراقبة منافسوك بشكل جيد حتى تتمكن من معرفة القيام بشيء أفضل منهم.
  • الاستمرار في التركيز على إنشاء خطة محتوى تتوافق مع أهدافك.
  • استخدم قنوات التوزيع والتنسيقات السليمة لوضع محتوى المدونة الخاصة بك أمام جمهورك.
  • تحديد بدقة من هو هذا الجمهور المستهدف والمحتوى الذي يريدونه.

إن تكتيك تسويق المحتوى، إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك في المحتوى الخاص بك ، كالتالي:

  • مرتبة أعلى في SERPs لكلماتك المستهدفة، وتحقق نموًا في حركة الزيارات الخاصة بك.
  • زيادة مشاركة المحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ودمج الخطة مع إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.
  • موقعك سيصبح بين الخبراء والمختصين في مجال عملك.
  • تحوّيل مستخدمي موقعك الإلكتروني إلى مشترين.
  • إذا كنت تريد أن تنجح، فلا يمكنك تجاهل القوة الهائلة لِلتَسويِق بالمحتوى.

باختصار، خطة المحتوى تشبة قيادة السيارة، فإذا كنت تعرف إلى أين أنت ذاهب، بالتالي ستعرف وجهتك، وكيفية الذهاب في وقت سريع وقياسي ، أما إذا كنت لا تعرف إلى إين أنت ذاهب بالتحديد، فان البنزين سينتهي، ولن تصل الى ما تريده، أو ستصل إلى مكان أخر، أو ربما ستصل إلى مكان ممنوع سيُسبب لك الضرر.

كيف أحصل على أفكار المحتوى الخاص بموقعي؟

يمكنك الحصول على أفكار المحتوى الخاصة بموقعك وتطويرها بطرق بسيطة جدا ومتنوعة، ومنها:

  • متابعو مواقع التواصل.
  • تعليقات المدونة.
  • عمل مقابلات.
  • فحص مواقع المنافسين.
  • اقتراحات محرك بحث جوجل.
  • الأحداث الأخيرة.

نموذج من 8 خطوات لإنشاء استراتيجية المحتوى

نموذج من 8 خطوات لإنشاء استراتيجية المحتوى

يبدأ النجاح بإنشاء خطة تسويق محتوى، ولكن غالبًا التحدي الأكبر هو معرفة من أين تبدأ. لمساعدتك في ذلك، قمنا بتجهيز إطار عمل من 8 خطوات والذي يمكنه مساعدتك كنقطة بداية. 

1. تحديد أهدافك ومؤشرات الأداء المراد الوصول اليها

كل شيء يبدأ بتحديد الأهداف من محتواك وتحديد مؤشرات الأداء، إذا لم تكن قد قمت بتحديد أهدافك بشكل مُسبق، إذاً فليس لديك خطة، والهدف الاول هو تحقيق الربح، فإذا لم يكن هناك ربح، فما فائدتة،ولكن أولا يجب أن يكون الهدف كيفية الوصول إلى هذا الربح، وليس الربح نفسه، على سبيل المثال قد يكون هدفك زيادة الزورا، بالتالي زيادة الزوار سينتج عنها زيادة الارباح، أو قد يكون هدفك زيادة المشاركات على وسائل التواصل، أو زيادة المبيعات.

قد يكون هدفك شئ أخر مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بموقعك، الخ، فإذا لم تحدد هدفك، فانت لا تمتلك خطة محتوى ولا موقع من الأساس، على سبيل المثال موقع (دليلي) الخاص بنا هدفه أن يصبح دليل شامل في التجارة الإلكترونية، وإنشاء المواقع، وذلك عن طريق تقديم معلومات جديدة وسليمة، فهدفنا أن نكون مرجع أون لاين في المحتوى العربي، ولكن ما هي أهداف المحتوى الخاصة بك التي يجب أن تضعها؟.

تعتمد أهداف خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، إلى حد ما ، على أهدافك التسويقية، ولكن يمكن أن تشمل أهدافك، أشياء مثل:

  • زيادة حركة الزيارات.
  • زيادة التحويلات.
  • قلل تكلفة الاكتساب من خلال استهداف جمهور مستعد للشراء.
  • كسب باك لينك دوفولو متوافق مع موقعك.
  • زيادة مشاركة وسائل التواصل (social media).
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك أو زيادة حصتها في السوق.

الحقيقة هي أنك تحتاج إلى التفكير في أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك قبل أن تبدأ في اكتشاف استراتيجيتك. وإلا فإنك ستعمل بشكل أعمى.

قم باكتشاف كيف يبدو النجاح وقم بتعيين أهدافك ومؤشرات الأداء الخاصة بك، حيث يجب أن تكون أهدافك، كالتالي:

  • أهداف محددة وواضحة ودقيقة للسماح بالتركيز على ما يجب تحقيقه.
  • أهداف قابلة للقياس، حيث يجب أن تكون قادر على قياس مدى تقدمك لتعرف متى تكون قد انتهيت من تحقيقها.
  • يجب أن تكون أهداف قابلة للتحقيق وواقعية ، ولكن يجب أن تكون أهداف صعبة قليلاً لتحفيزك.
  • يجب أن تكون هذه الأهداف ذات صلة بأهداف عملك التجاري الأوسع وأن تكون منطقية.
  • يجب عليك دائمًا تحديد وقت للأهداف التي تم وضعها حتى تحافظ على تركيزك.
  • يساعد تحديد الأهداف في الحفاظ على تركيز الجهود والعمل وفق الاستراتيجية الموضوعة.

2. معرفة طبيعة الجمهور المستهدف

تحتاج إلى معرفة طبيعة الجمهور المستهدف ومعرفة من تقوم بإنشاء المحتوى من أجله، حتى تتمكن من إنشاء المحتوى الذي يريده المستخدمين، حيث أن معرفة طبيعة جمهورك تعتبر طريقة فعالة لمعرفة شخصية المشتري المحتمل لخدماتك.

حتى الشركات الحالية والقائمة بالفعل، يجب أن تعيد تعريف طبيعة جمهورها من حين لآخر، نناهيك عن المبتدئين الذين يرغبون بإنشاء خطة محتوى للدخول إلى السوق الخاصة بهم.

عندما تأخذ وقتك الكافي لفهم طبيعة جمهورك المستهدف وإنشاء المحتوى الذي يبحثون عنه، فإن هذا يؤثر في نتائجك.

كشفت دراسة، أن إنشاء شخصيات شرائية للمستخدمين، قد أدى إلى زيادة عدد مشاهدات الصفحة لكل زيارة بحوالي 100٪ ، وزيادة مدة زيارة الموقع بنسبة 900٪ ، وزيادة كبيرة في الاستثمار بنسبة 171٪.

من الناحية المثالية، ستقوم بإنشاء أنواع شخصيات مختلفة تتوافق مع طبيعة الجماهير المختلفة التي تستهدفها في نشاطك، وإنشاء ملف تعريف لكل شخصية على سبيل المثال:

  • الخصائص الديموغرافية لكل شخصية، مثل الجنس والدخل والعمر والموقع ومستوى التعليم، وما إلى ذلك.
  • الوضع الوظيفي مثل المسؤوليات والمسمى الوظيفي والصناعة.
  • التخطيط النفسي لكل شخصية، مثل القيم الشخصية والمعتقدات.
  • نقاط الألم لكل شخصية والتحديات مثل العقبات التي يجب التغلب عليها ، و المخاوف.
  • التأثيرات ومصادر المعلومات  مثل المؤثرين وقادة الفكر الذين يتابعونها، والأحداث التي يهتمون بها و يحضرونها.
  • عمليات الشراء لكل شخصية، ودورها في صنع القرار، وموانع الشراء.
  • عند الانتهاء من تحديد السباق، يجب أن يكون لديك بصيرة حول من هم هؤلاء الأفراد.

فكر في مرحلة التدقيق على أنها عبارة عن تجميع وتنسيق بياناتك، ثم استخدامها لتحديد أولوياتك. إذا لم تأخذ وقتك لإجراء هذا التدقيق البسيط، فمن المحتمل أن تتسرع في إنشاء محتوى، وتتغاضى عن الفرص التي يمكنك من إنشاء المحتوى.

3. فحص المحتوى الخاص بموقعك

بمجرد جمع الأفكار والمعلومات حول جمهورك وتحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الخاصة بخطة المحتوى الخاصة بنشاطك، فقد حان الوقت للتعمق في أداء المحتوى الحالي من خلال إجراء تدقيق المحتوى.

يخطئ العديد من المسوقين في إنشاء محتوى جديد للمدونة، ولكن الحقيقة أنه يمكن أن تستفيد من تحسين المحتوى الحالي الخاص بك كخطوة أولى، ثم إنشاء محتوى جديد.

فكر في الأمر بهذه الطريقة:

كل صفحة من المحتوى تحتاج إلى غرض معين، فإذا كانت الصفحة لا تخدم غرض محدد، فلماذا توجد هذه الصفحة؟.

يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك على فهم كيفية أداء كل صفحة، ويسمح لك بتحديد فرص الربح،  و تأكد إن المكاسب السريعة هي نقطة انطلاق قوية عند تنفيذ خطة المحتوى.

يمكنك استخدام أداوات لمساعدتك في وضع صورة لمحتوى موقعك وإعطائك البيانات اللازمة لتوجيه خطتك واتخاذ قرارات حول أولوياتك. يمكنك استخدام هذه الأداة لتحليل المحتوى الخاص بك بناءً على المعلومات والبيانات من المصادر بما في ذلك خريطة XML الخاصة بموقعك، وإرجاع قائمة عناوين URL والمقاييس المرتبطة بها.

  • يمكنك إما إجراء تدقيق للدومين الخاص بك بالكامل أو تقسيمه إلى مجلدات فرعية.
  • يجب أن ينتج عن تدقيق المحتوى أن يكون لديك مخزون محتوى يمكن فهمه بسهولة، يمنحك البيانات التي تحتاجها عبر حركة الزيارات، والباك لينك، والمشاركات، والمزيد.

يمكنك عمل فحص للمحتوى الخاص بموقعك من خلال أداة semrush لفحص المحتوى : Content Audit Tool

للحصول على أداة فحص المحتوى، ومجموعة أدوات سيو أخرى من semrush، لمساعدتك في تصدر نتائج البحث، وتحسين محتوى موقعك، أدخل من هذا الرابط للحصول على شهر مجانا:

ملحوظة : اللينك في الاعلى لينك افلييت، هذا يعني أننا سنحصل على ربح بسيط عند شرائك من خلاله، بالمقابل لن يزيد هذا من ثمن المنتج شئ.

4. تحسين المحتوى الحالي

بعد أن أجريت تدقيق للمحتوى الخاص بك ولديك البيانات التي تحتاجها في إنشاء خطتك، فقد حان الوقت المناسب لتحديد المكان الذي يجب أن تبدأ فيه.

يجب أن تعمل على كل صفحة على موقعك، إذا لم يحدث ذلك ، فلن ترى الصورة الأكبر، إذا كنت تعمل على موقع كبير، فيمكنك عمل هذا التمرين في أقسام،  وقم بتعيين عنوان URL لكل  صفحة بأحد الإجراءات الثلاثة:

  • حفظ keep.
  • تحسين improve.
  • إزالة remove.

يعد عمل اطار عمل بسيط عملية مفيدة لتحويل التدقيق إلى إجراءات حقيقية، حيث أطار العمل هو المفتاح السحري لإيجاد وتعظيم الفرص، دعونا نتعمق قليلاً في النظر إلى ما تعنيه عمل اطار عمل بسيط،وكيفية الوصول إلى هذا القرار، وهو كالتالي:

  • Keep (هو المحتوى الجيد، والذي يزيد من تدفق الزيارات كل شهر، ويحصل على باك لينك.
  • تحسين (المحتوى الذي لا يعمل ولكن يمكن عمل تحسينات له حتى يعمل بجدية أكبر.
  • إزالة (المحتوى الذي الغير جيد الذي لا يعمل ولا يضمن التحسين.

يمكنك تكوين (أداة تدقيق المحتوى) لِتجميع صفحاتك في هذه المجموعات السابقة  بناءً على المعايير التي وضعها.

بمجرد مراجعة المحتوى الحالي، يجب أن يكون لديك قائمة إجراءات محددة لجعل هذه الصفحات تعمل بشكل أكبر.

ولكن عندما يتعلق الأمر بتحسين كل صفحة من صفحات موقعك، فأنت بحاجة ماسة إلى فهم سبب اندماج الصفحات التي لا تؤدي بشكل جيد حاليًا ضمن هذه المجموعة.

يمكن أن يكون ذلك، بسبب التالي:

  • لا يتعمق محتوى صفحتك في عمق الموضوع، بحيث لا يستحق المرتبة الأولى.
  • الهدف أو الغرض من صفحتك ليس صحيحًا.
  • لم تحصل صفحتك على باك لينك كافي مقارنة بصفحات منافسيك.
  • أنت لا تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة.

5. البحث عن الكلمات المفتاحية وتحديد المحتوى المفقود 

في حين أن تحسين محتوى موقعك الحالي، يجب أن يلعب دورًا أساسياً في استراتيجية المحتوى الخاصة بموقعك، فإن تحديد الفجوة في محتوى موقعك والبحث عن الكلمات الرئيسية سيساعدك على تحقيق ذلك.

بالتأكيد ، ستتمتع بعض المواقع بفرص أكثر لتحسين الصفحات الموجودة الحالية أكثر من غيرها من المواقع الاخرى، ولكن يجب أن توازن خطتك بين تحسين المحتوى وإنشاء صفحات جديدة. هذا يعني أنك بحاجة ماسة إلى تحديد الفرص كجزء رئيسي من خطة المحتوى الخاص بك.

يمكنك القيام بتحسين المحتوى عن طريق تحديد فجوات الكلمات الرئيسية، حيث أن  فجوات الكلمات الرئيسية يقوم منافسوك بترتيبها ، لكنك لا تستهدفها في الوقت الحالي.

نوصي بقراءة الأدلة التالية:

6. تخطيط المحتوى الجديد

بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية، عليك أن تأخذ الوقت الكافي للتخطيط لها بشكل صحيح، حيث تعد الخطة القوية طريقة فعالة جداً، وهذا يعود لأمرين:

  1. تحليل نيِة البحث.
  2. وضع خطة عمل المحتوى.

7. وضع خطة ترويج المحتوى

إذا لم تقم بترويج المحتوى الخاص بموقعك فمن غير المرجح أن تؤدي جهودك إلى نجاح كبير، على الرغم مما قد يدعي الكثيرون ، يمكن لعدد قليل نشر المحتوى ورؤية نتائج مرضية.

وفقًا لمبدأ 80/20 Pareto ، يجب أن تقضي 20٪ من وقتك في إنشاء المحتوى الخاص بك و 80٪ في الترويج له. قد يبدو الأمر مجنونًا ، لكنه مفيد.

تشمل الطرق الشائعة والفعالة لتوزيع المحتوى الخاص بك والترويج له ما يلي:

  • المشاركة عبر وسائل التواصل مثل فيسبوك.
  • التعاون مع المؤثرين.
  • عمل إعلانات مدفوعة
  • التواصل عبر البريد الإلكتروني.
  • المشاركة على منصات مثل tumbler، Reddit.

8. قياس نسبة النجاح

لقد بدأت في إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك عن طريق تحديد أهدافك بوضوح ودقة، والآن ستنهي هذه الخطة عن طريق تحديد قياس نجاح المحتوى الخاص بك.

طالما قمت بتعيين الأهداف ، يجب أن يكون لديك فكرة جيدة عن كيفية قياس أداء محتوى موقعك، ولكن قياس أداء المحتوى يرتبط بالأهداف التي حددتها.

نوصي بتحليل أداء محتوى موقعك بشكل أسبوعي، والتحليل بشكل دائم مقابل الأهداف التي حددتها في السابق، وتسجيل تقدم محتوى موقعك مقابل الوقت المحدد الذي وضعته، حيث يساعدك التحليل على إجراء تغييرات على خطتك إذا احتجت إلى ذلك.

يمكنك عمل تقرير من خلال الدخول على search console أو google analytics، وعمل تقرير شهري لنسبة الزيارات ومعرفة معدل الارتداد.

خلاصة خطة محتوى المواقع

عمل خطة محتوى يتوقف على 8 عوامل رئيسية، كالتالي: 

  1. تحديد الأهداف.
  2. تحديد طبيعة الجمهور المستهدف.
  3. عمل تدقيق للمحتوى.
  4. تحسين المستوى الحالي.
  5. تحديد الفجوة والبحث عن الكلمات المفتاحية.
  6. التخطيط لمحتوى جديد.
  7. وضع خطة ترويج المحتوى.
  8. قياس نجاح الخطة.
اترك رد